作者 唐小晴 李盈

玩偶春联、创意立体红包、毛绒布艺盆景……27岁的骆思涵打算带家人过一个传统与新潮融合的春节。

1月18日，湖南长沙一餐厅推出“高颜值”新年套餐，年轻消费者正在店内打卡就餐。　李盈 摄

春节前，骆思涵常“逛”的电商平台正热销元宝香薰、旗袍慕斯蛋糕。为除夕家宴设计的旗袍蛋糕带有游戏属性，吃到幸运金币则寓意新的一年财源广进，因而成为年轻人抢购的年货。

“元宝香薰美观可爱，寓意招财进宝，需求量暴涨十几倍，长沙各大门店卖到断货。一款名为‘新年上上签’的香薰挂件也很受欢迎。”电商盒马百货部采购霞天说，年轻人已成为春节庆祝活动的策划者，买年货注重别致与美观，此外，DIY年宵花、咖啡、美妆、宠物春联、IP潮玩、有机食品、低糖低脂零食等，都是他们乐于加购的“新年货”。

长沙一家零售门店副店长马俊杰发现，年轻人还中意“倒数日历”巧克力、一米多长气球装饰的薯片、潮趣零食等，“与从前长辈置办年货不同，现在年轻人开始担纲整个家庭的‘过年主理人’，给家宴置办了杨枝甘露、椰子水等网红饮品，帝王蟹等海鲜，甲鱼煨鸡煲、潮汕卤味拼盘等预制菜，也丰富了年夜饭”。

图为湖南长沙1月份热销的国风新春慕斯蛋糕礼盒。中新社记者 唐小晴 摄

不少年轻人热衷张罗“家庭春节联欢晚会”，有的举家租住民宿排演节目，有的年轻父母带着孩子们说相声、演“变脸”、再现经典剧目，因此，国风服饰成了最热门的“演出服”。

“寓意美好生活和自由的蝶恋花纹样非遗手工漳缎、八达晕宋锦款式都卖爆了。‘80后’‘90后’订新年亲子装、马甲，‘00后’买给爷爷奶奶、外公外婆。有些年轻人喜欢马面裙搭羽绒服、穿泡泡袖旗袍或新中式套装去拜年。”长沙岳麓区一新中式服装店主理人宋咏诗发现，年轻人很讲究春节的仪式感。

位于长沙雨花区的一家料理店“年味”浓郁，设有青年打卡区、许愿池，搭配创意春联和灯笼，还推出了青年群体钟爱的“漂亮饭”(色彩搭配、造型设计上都非常考究的美食)，以及草莓甜品“新年‘莓’烦恼”，目前已接到大量新春团建订单。

店主唐晨认为，春节是深具意义和价值的节日，它让人们回归家庭、感受传统、联络情感，也给年轻人展示创意的机会。“他们用现代方式去解读和传播传统文化，如制作年俗短视频、社交平台上分享家乡的美食和风景等。”

“‘新年货’是一面镜子。”长沙新消费研究院负责人张丹丹认为，青年主导新的过年仪式，显示以家庭决策为主的大众化消费，正在向以个体为主的多元化消费转变，年轻人“开心过年”的热情与创意，亦为春节文化注入时代活力。(完)

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